«Яндекс» может побороться за московскую сеть наружной рекламы правительства

«Яндекс» рассматривает возможность участия в аукционе на право эксплуатации сети рекламных конструкций правительства Москвы. Об этом журналистам сообщил директор по развитию новых рекламных продуктов рекламной сети компании Олег Иванов.

По его словам, окончательного решения в «Яндексе» пока нет, но такая возможность обсуждается. Дедлайн подачи заявки - 15 октября 2026 года, а сами торги пройдут 20 октября.

Собственная сеть рекламных конструкций правительства Москвы действует с 2016 года. Она охватывает 125 районов столицы и насчитывает почти 1,9 тыс. объектов.

Сеть используется прежде всего для размещения городской информации и социальной рекламы, и только 20% ресурсов задействуется под коммерческие объявления.

В сентябре 2026 года власти города выставили право эксплуатации этой сети единым лотом. Начальная цена договора составляет 9,64 млрд рублей.

Победитель также должен будет заняться модернизацией и цифровизацией объектов.

Представитель крупного оператора наружной рекламы Maer, который специализируется на медиафасадах, от комментариев по поводу своего участия в аукционе отказался. РБК направил запросы в пресс-службы операторов наружной рекламы Russ и «Рим».

В последние годы «Яндекс» активно развивает собственную сеть цифровой наружной рекламы. По данным компании, она насчитывает более 6 тыс. конструкций в десяти городах-миллионниках, включая Москву, Петербург, Ростов-на-Дону, Воронеж и Пермь.

В частности, «Яндекс» размещает рекламу на экранах в витринах ретейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов, клиник и салонов связи. С 2023 года компании принадлежат цифровые коробы на крышах такси.

Кроме того, с февраля 2026 года «Яндекс» управляет 80 пилларами (невысокими уличными конструкциями) оператора «Расвэро», а с августа стал оператором медиафасада на проспекте Мира в Москве. Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от «Яндекса» рассчитывается по аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов в реальном времени.

Благодаря такой модели она доступна не только крупным игрокам, но и малому и среднему бизнесу.