Владикавказ обзавёлся единым визуальным стилем для привлечения туристов

Администрация Владикавказа представила новую визуальную айдентику города. Проект, разработанный бренд-лабораторией AdWorm, призван создать целостный образ столицы Северной Осетии и повысить её привлекательность для путешественников.

До этого момента город с более чем 240-летней историей не имел единой визуальной системы. Перед началом работы дизайнеры исследовали городскую среду и культурные особенности региона.

В основу стиля легли яркая цветовая палитра, природные оттенки и переосмысленные орнаментальные мотивы осетинского декоративно-прикладного искусства. Также специалисты разработали авторский шрифт и систему пиктограмм. Айдентика представляет собой гибкую дизайн-систему, которую можно использовать для навигации, цифровых каналов, печатной и сувенирной продукции. Для муниципальных структур и бизнеса уже подготовили специальный гайдбук.

В бренд-лаборатории AdWorm отметили, что главной задачей было аккуратно переосмыслить культурный код Владикавказа и перевести его на современный дизайнерский язык. Внедрение нового стиля считают важным шагом в развитии городского визуального пространства.

Эта инициатива вписывается в общероссийскую тенденцию по развитию локальной идентичности. Похожие проекты уже реализуют или разрабатывают в Кисловодске и Переславле-Залесском. Только на создание туристического кода Кисловодска в 2025-2026 годах планируют потратить более 200 млн рублей в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». Такие программы стимулируют внутренний туризм и интерес к небольшим городам.

Владикавказ в последние годы демонстрирует положительную динамику. В 2025 году он занял шестое место в рейтинге российских городов по качеству жизни от Финансового университета и вошёл в число лидеров с минимальным количеством жалоб на экологию и дорожное хозяйство. По данным за январь-май 2025 года, спрос на деловые поездки в город вырос на 17%. Владикавказ становится всё заметнее на туристической карте Северного Кавказа, активно включаясь в такие маршруты, как «Жемчужина Кавказа».