UFC потеряла $30 млн на турнире в Белом доме, но привлекла $1 млрд рекламы

Материнская компания UFC, TKO Group Holdings, обнародовала финансовые результаты за второй квартал 2026 года. Турнир UFC Freedom 250, прошедший в ночь на 15 июня на Южной лужайке Белого дома, принёс промоушену около $30 млн прямых убытков. Об этом сообщил финансовый директор TKO Эндрю Шлеймер.

Мероприятие провели в честь 80-летия президента Дональда Трампа и 250-летия США. Белый дом назвал его «празднованием американского боевого духа, случающимся раз в поколение». Билеты на сам турнир не продавали, поэтому выручки от его проведения не было, а расходы оказались значительно выше обычных. Изначально планировалось, что затраты превысят $60 млн, но компания частично возместила их за счёт спонсорских и партнёрских соглашений.

Однако операционные потери не помешали мощному рекламному всплеску. По данным Bloomberg, UFC Freedom 250 привлёк $1 млрд рекламных доходов и 25 новых маркетинговых партнёров, многие из которых заключили с TKO многолетние контракты. Руководство компании назвало событие «оглушительным успехом» и уверено, что вложения окупятся в долгосрочной перспективе за счёт расширения фанатской базы и деловых связей.

Общая выручка UFC во втором квартале 2026 года выросла на 29% по сравнению с тем же периодом прошлого года - до $535,7 млн. Рост обеспечили доходы от медиаправ, увеличившиеся на $64,7 млн благодаря новому соглашению о трансляции с Paramount, которое вступило в силу в январе.

Турнир стал первым в истории профессиональным соревнованием по смешанным единоборствам, проведённым на территории президентской резиденции. На закрытую площадку пустили около 4,3 тыс. гостей, ещё до 85 тыс. человек наблюдали за происходящим за периметром. В главном бою вечера американец Джастин Гейджи победил чемпиона UFC в лёгком весе Илию Топурию и нанёс ему первое поражение в карьере.