Российские зрители устроили бойкот «Колобку» из-за попытки запретить пиратского «Человека-паука»

До 2022 года Россия жила в центре мирового кинопроцесса. Том Круз и Анджелина Джоли прилетали в Москву на премьеры, Netflix искал на местном рынке новые идеи, а европейские продюсеры запускали совместные проекты.

Мировые премьеры проходили день в день с американскими, а иногда и раньше.

После февраля 2022 года крупные конгломераты ушли из страны, а международные проекты заморозили. Российский прокат раскололся на две параллельные реальности.

В официальных графиках релизов побеждают отечественные сказки и исторические фильмы, а в «серой зоне» крутят голливудские блокбастеры, доставленные через неофициальные каналы с пиратскими копиями из Казахстана или Армении.

Государство контролирует выбор фильмов через прокатные удостоверения и управление датами релизов. Теневой прокат при этом не ограничен почти ничем.

На этом фоне история с прокатом сказочного блокбастера «Последний богатырь. Колобок» приобрела символическое значение.

Новая часть франшизы, которую изначально запускал российский офис Disney, должна была стать главным хитом сезона. Кинокомпания «Атмосфера кино» вместе с Ассоциацией владельцев кинотеатров разослала письмо с требованием запретить пиратский прокат нового «Человека-паука» на время выхода «Колобка».

Подобную практику переноса дат применяли и раньше: Министерство культуры добивалось смещения крупных иностранных конкурентов, чтобы расчистить дорогу отечественным фильмам.

Однако именно ситуация с «Человеком-пауком» спровоцировала активное зрительское сопротивление. Пользователи начали массово занижать рейтинг «Колобка» еще до премьеры.

На «Кинопоиске» и «Киноафише» оценки упали до 4 и 1,5 балла соответственно. «Кинопоиску» пришлось отключить возможность выставлять оценки из-за «аномальной активности пользователей».

Волну народного гнева подогрели и сами создатели фильма. Исполнитель роли Колобка Гарик Харламов опубликовал в Instagram заявление с нецензурной лексикой, попытавшись иронично защитить проект.

Его выступление лишь раззадорило аудиторию и вызвало еще большую агрессию. Режиссер и другие члены съемочной группы вступали в перепалки со зрителями в комментариях, переходили на личности и высмеивали пользователей.

В ответ зрители запустили серию флешмобов: они публиковали фотожабы и снимки пустых кинозалов, демонстрируя, что их «зрительская воля» способна обрушить бокс-офис конкретного проекта. В итоге сборы «Колобка» составили немногим более миллиарда рублей.

При аналогичном бюджете фильму для безубыточности требовалось собрать примерно вдвое больше. Для сравнения: первый «Чебурашка» в 2023 году собрал в прокате более шести миллиардов рублей.

История с протестом против «Колобка» не стала единичным случаем. «Человек-паук» для нескольких поколений российских зрителей - уже часть кинематографической идентичности.

Для самой активной части аудитории важна социальная сопричастность просмотру: совместный поход в кинозал, эмоции и попкорн как атрибуты голливудского приключения. Это еще и целая инфраструктура мнений во внешнем интернете, который остается вне прямого контроля государства: рецензии, обзоры, блоги и спойлеры.

Российский зритель не хочет ехать в последнем вагоне глобального обсуждения фильма. Он привык смотреть кино одновременно со всем миром и обсуждать увиденное с сообществом кинолюбителей через разные каналы коммуникации.

Создавая искусственные препятствия, киноиндустрия разрывает эти цепочки культурных связей. Зритель, готовый платить за билет, не хочет вместо «Человека-паука», с которым вырос он сам и его дети, отправляться в путешествие с навязанным «Колобком».

Этот запрос на кинематографическую идентичность проявляется и в официальном прокате. Вышедшая в легальный повторный прокат сага «Сумерки» уже две недели удерживает первое место по сборам, обходя отечественные новинки.

Фильм стал самым кассовым релизом октября, собрав более 400 миллионов рублей, и до сих пор сохраняет высокие позиции в ежедневных рейтингах проката.

Спустя почти двадцать лет после премьеры «Сумерки» воспринимаются как ностальгический артефакт ушедшей эпохи. К фильму возвращаются те, кто впервые увидел его в подростковом возрасте, и те, для кого поход в кино становится первым знакомством с культовой историей на большом экране.

Оба примера - с «Человеком-пауком» и «Сумерками» - показывают, насколько сложно оторвать российского зрителя от привычного культурного контекста и связанной с ним ностальгии.

Как бы система государственного контроля ни пыталась навязывать новые имена или проводить ребрендинг классических персонажей, зритель голосует рублем за «Человека-паука» и «Сумерки». Несмотря на общую политическую апатичность, с помощью своеобразных форм протеста они продолжают выражать собственную зрительскую волю.

Эта динамика не осталась без внимания чиновников. На фоне скандала с «Колобком» советник президента России и бывший главный редактор газеты «Культура» Елена Ямпольская заявила: «Невозможно четко отследить, что именно [в таком формате] демонстрируется - «Человек-паук» это что-то гораздо более опасное, потому что, к сожалению, наши «партнеры» в кавычках снимают самые разные фильмы, в том числе и совершенно клеветнические».

Будет ли в итоге запрещен теневой прокат и введены более жесткие квоты на иностранное кино, пока сказать сложно. Без существующего параллельного кинопроката российская киноиндустрия едва ли способна обеспечить себя самостоятельно, какими бы впечатляющими ни казались показатели хитов вроде «Чебурашки».