Партнёрская реклама нового «Человека-паука» обошлась в рекордные $309 млн

Совокупная стоимость партнёрской промокампании фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» достигла рекордных для Голливуда $309 млн. Об этом сообщил Deadline, уточнив, что речь идёт не о прямых тратах Sony Pictures или Disney на маркетинг, а о вложениях коммерческих партнёров в рекламные размещения, брендированные товары, промоакции и интеграцию продуктов в сюжет.

Одним из ключевых участников кампании стала BMW. Автомобили BMW iX3 и BMW 5 Series не просто появились в кадре, а были встроены в сюжет картины. Специально к премьере компания создала единственный экземпляр BMW iX3 Flow с динамическим цифровым кузовом в стилистике Человека-паука, а в совместимых машинах более чем в 70 странах запустили тематическую анимацию.

Компания Amazon назвала сотрудничество с Sony Pictures одной из крупнейших интегрированных рекламных кампаний в истории своей экосистемы. Продвижение охватило сервисы Prime, Fire TV, Alexa и Twitch, а также включало ранние показы, продажу тематических товаров и розыгрыши. Стоимость этой части кампании не раскрывается.

Samsung, в свою очередь, запустила в 35 странах интерактивный проект Spidey Tracker. Он объединил появления актёров, видеоматериалы и сообщения поклонников о встречах с супергероем. Смартфоны и часы Galaxy также интегрировали в сюжет фильма.

«Человек-паук: Совершенно новый день» стал четвёртым сольным фильмом о Питере Паркере с Томом Холландом в главной роли. Режиссёром выступил Дестин Дэниел Креттон, в картине также снялись Зендея, Сэди Синк, Джон Бернтал и Джейкоб Баталон. Предыдущая часть франшизы собрала в мировом прокате $1,91 млрд. В июне в одном из промороликов появился Лионель Месси: по сюжету он встретил Питера Паркера в нью-йоркском магазине, а затем пролетел с Человеком-пауком над городом.