Отельеры Сочи признали сезон-2026 провальным и начали снижать цены к осени

Август 2026 года в Сочи проходит при полупустых пляжах и закрывающихся в разгар сезона кафе. Отельеры, уверенные, что туристы приедут в любом случае, не стали вовремя снижать цены и в итоге потеряли гостей. Сейчас участники рынка пытаются спасти хотя бы сентябрь и октябрь.

По данным мэрии, с начала года курорт посетили 4,8 миллиона человек, а средняя загрузка отелей держится на уровне 81 процента. Замглавы города Сергей Сомко заявил, что власти принимают все меры для безопасного и комфортного отдыха гостей. Однако представители турбизнеса ставят официальную статистику под сомнение.

Представитель крупного отеля в центре Сочи рассказал, что в июле загрузка не превышала 50 процентов, а в августе поднялась лишь до 55 процентов. «Немного спрос сдвинулся в сторону роста, но сезон уже, конечно, не спасти. Мы предлагали разные акции, но они не сработали», - пояснил он. Сейчас отель снижает цены на осень.

Владелица гостевого дома в Сириусе Наталья Борисенко оценила реальную загрузку своего объекта в 40-45 процентов. Для сравнения, год назад все места были забронированы еще в июне. По ее словам, постоянные клиенты отказываются от поездок из-за невозможности купить железнодорожные билеты и неразберихи на топливном рынке. Туристы, которые все же добрались до курорта, массово экономят: готовят еду в номерах и отказываются от платных лежаков и морских прогулок.

Спрос на бархатный сезон отстает от прошлогоднего на 15-25 процентов, сообщает Ассоциация туроператоров России. Бронирования все чаще делают в последний момент, а продолжительность отдыха сокращается. Часть отелей наконец начала снижать тарифы на 10-15 процентов по сравнению с сентябрем 2025 года, а по отдельным объектам дисконт достигает 35-40 процентов. Неделя проживания на двоих в трехзвездочном отеле в середине сентября обойдется от 35 до 55 тысяч рублей, в пятизвездочном - от 114 до 140 тысяч рублей, а максимальные цены доходят до 488 тысяч.

Генеральный директор «Росюгкурорта» Валерий Сычев назвал попытки маркетологов завлечь гостей акциями вместо прямого снижения цен напрасными. «Этот год однозначно провальный. Август чуть лучше, поток поднялся на пике спроса», - отметил он. В качестве примера эксперт привел популярный пансионат «Светлана», где загрузка в июле составила лишь 40 процентов. По его мнению, атаки беспилотников сами по себе не остановили бы российского туриста, а для полной загрузки курорту нужны очень низкие цены и на перелеты, и на размещение.