Сочи столкнулся с падением спроса на бархатный сезон на 15–25%

Спрос на осенний отдых в Сочи заметно просел по сравнению с прошлым годом. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), продажи туров на бархатный сезон отстают от показателей 2025 года на 15-25%. Из-за этого отельеры начали раньше обычного снижать цены и запускать акции.

В АТОР отметили, что сентябрь и октябрь традиционно считаются сильными месяцами для курорта, однако в 2026 году ситуация изменилась. Разные туроператоры фиксируют падение в диапазоне от 15% («Мультитур» и «Русский Экспресс») до 23-25% (PEGAS Touristik и «Дельфин»). В компании «Интурист» оценили спад примерно в 20%.

Среди причин слабого спроса эксперты называют периодические ограничения работы аэропорта и ситуацию с бензином, что особенно важно для автотуристов. Кроме того, путешественники всё чаще бронируют поездки в последний момент, за 5-7 дней до заезда, и сокращают их продолжительность. Туроператоры не ждут резкого роста продаж в сентябре и полагают, что многие будут принимать решение, ориентируясь на погоду и работу авиасообщения.

На этом фоне отели уже опустили цены на бархатный сезон в среднем на 15% относительно прошлого года. Некоторые гостиницы предлагают скидки до 35-40%, а также бесплатное размещение детей и другие бонусы. В сентябре отдых в среднем на 10-15% дешевле летнего, а в октябре по отдельным предложениям разница может достигать 30-40%.

Одной из причин такой ценовой политики стала усилившаяся конкуренция: на рынок выходит всё больше новых современных отелей, и действующим объектам приходится активнее бороться за загрузку. Летний сезон 2026 года также начался с корректировки планов у части туристов из-за проблем с топливом и участившихся атак беспилотников на юге страны. В январе-мае россияне путешествовали по стране чаще, чем год назад, однако в первый месяц лета внутренний турпоток снизился.