Европейцы и американцы всё чаще берут отпуск ради учёбы, а не пляжа

Туристы из США и Европы всё чаще превращают отпуск в учебный класс. Причиной стали рекордные цены на авиабилеты и желание использовать ограниченные дни отдыха с максимальной пользой. Люди рассматривают такие поездки как инвестицию в себя, а не просто как способ переключиться.

По данным Mastercard, 48% опрошенных путешественников теперь планируют отпуск так, чтобы освоить конкретный навык. В списке популярных занятий - сёрфинг, скалолазание и даже работа с пчелиным воском. Аналитики называют это переходом от «трансформативного туризма» к более практичному «отпуску навыков».

Опрос Hilton Worldwide Holdings подтверждает тренд: 72% туристов хотят посвятить свободное время личным увлечениям или хобби. Платформа Much Better Adventures фиксирует резкий рост интереса к поездкам с обучением, причём 87% таких бронирований делают одиночки. Эксперты объясняют это не только тягой к знаниям, но и возможностью найти компанию по интересам.

Новый запрос меняет даже рынок люксового отдыха. В агентстве Abercrombie & Kent рассказали, что в дорогих турах акцент смещается с осмотра достопримечательностей и спа на наставничество и локальный опыт. Клиенты теперь чаще выбирают профессиональное сафари или уроки местной кухни.

Профессор психологии Манчестерского университета Эндрю Стивенсон отмечает, что ретриты и учебные поездки могут приносить более долгосрочную пользу для психики, чем пляжный отдых или вечеринки. В России этот тренд тоже набирает обороты: по оценкам маркетплейса YouTravel.me, в 2025 году спрос на ретриты подскочил на 200%. Средняя стоимость недельной программы составила 250 тысяч рублей.

Организатор ретритов тишины Юлия Воронцова в эфире Радио РБК связала рост популярности формата с желанием людей отдыхать более «глубоко» и отвлекаться от информационной перегрузки. Основатель йога-глэмпинга «Белые ключи» Ильяс Шукюров добавил, что около 95% аудитории таких поездок - женщины от 20 до 40 лет.