Наибольший потенциал для развития туризма в ближайшие пять лет есть у регионов, соседствующих с крупными мегаполисами, а также у Байкала и Алтая. Об этом в эфире программы «ЧЭЗ» на РБК заявил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский.
«Я бы в первую очередь смотрел на все регионы, которые расположены рядом с нашими большими мегаполисами. Я считаю, что вот здесь большой нераскрытый потенциал таких коротких поездок. И безусловно, это Байкал, Алтай», — сказал он.
При этом в 2026 году отрасль столкнулась с ощутимым снижением спроса. По данным участников рынка, которые привел Уманский, общее число бронирований по стране сократилось примерно на 5%, а количество ночёвок упало на 8%.
Однако внутренний туризм по-прежнему значительно опережает выездной.
Спад распределяется по направлениям крайне неравномерно. Сильнее всего пострадал Крым, где падение турпотока составило около 70%.
Сочи потерял примерно 20% гостей, причём особенно заметным снижение оказалось в Сириусе. На этом фоне Анапа показала рост, но он обусловлен эффектом низкой базы: годом ранее курорт переживал последствия загрязнения побережья мазутом.
Туристические потоки активно перераспределяются в пользу других регионов, включая Дальний Восток. Несмотря на общее охлаждение спроса, в отдельных точках сохраняется дефицит гостиничных номеров.
В качестве примера Уманский привёл Калининградскую область.
По итогам летнего сезона 2026 года средняя продолжительность туристической поездки сократилась на 2%. Президент РСТ объяснил это сложной ситуацией в Краснодарском крае и Крыму: путешественники, ранее выбиравшие эти направления, не отказались от отдыха, но переключились на регионы с иной длительностью пребывания.
Одновременно растёт интерес к коротким поездкам по стране. Более состоятельные туристы всё чаще выбирают путешествия выходного дня по Золотому кольцу, в Казань, Калининград и Нижний Новгород.
Последний, по словам Уманского, продемонстрировал особенно заметный прирост числа гостей. Однако значительная часть россиян по-прежнему копит на одну основную семейную поездку летом, преимущественно к морю.
В марте РСТ зафиксировал восстановление спроса на Анапу: он вырос на 25% по сравнению с предыдущим годом, но всё ещё оставался на 30% ниже уровня сезона 2024 года, до разлива мазута. Уманский назвал возвращение курорта к полноценной работе вопросом сохранения занятости и устойчивости всей городской экономики.