The Economist объяснил возвращение культуры миллениалов деньгами и ностальгией

Миллениалы, которым сейчас от 30 до 45 лет, подходят к пику своей покупательской способности и занимают руководящие должности, закономерно начиная влиять на современную культуру. Каждое поколение переживает возрождение, когда его представители взрослеют и воссоздают культуру своей молодости, однако социальные и экономические изменения ускоряют и усиливают эти процессы.

По оценке The Economist, новый этап развития культуры миллениалов рискует стать самой мощной волной ностальгии и затронуть больше людей, чем «ренессансы» предыдущих поколений.

Одним из столпов возрождения издание называет переход креативной сферы к консервативному подходу. Киноиндустрия старается минимизировать риски из-за падения посещаемости кинотеатров после пандемии коронавируса и её не слишком быстрого восстановления, а также из-за распространения соцсетей, забирающих часть времени зрителей.

В результате киноделы возвращаются к проверенным франшизам.

Вышедший в начале года фильм «Дьявол носит Prada 2» превзошёл по кассовым сборам оригинал 2006 года. В сентябре Сандра Буллок и Николь Кидман вернулись спустя 28 лет в сиквеле «Практической магии», а в следующем году ожидается перезапуск «Спасателей Малибу».

При этом перезапуски затронули не только Голливуд: в январе хорошие просмотры собрал индийский фильм «Граница 2» - продолжение нашумевшего военного фильма 1997 года. Японские аниме-студии также стали выпускать ремейки, например «Адский учитель Нубэ» и «Яйба, самурай-легенда», ориентированные на миллениалов.

Музыкальная индустрия вошла в «ностальгический режим» благодаря буму живых выступлений. Концерты стали масштабнее и прибыльнее, и у музыкантов, завершивших карьеру, появилось больше стимулов вернуться на сцену.

Группа Oasis, создававшая саундтрек к подростковым годам старших миллениалов в 1990-х, недавно объявила о втором этапе своего возвращения в турне, которое стало вторым по кассовым сборам концертным туром 2025 года. На сцену также вернулись другие артисты, от My Chemical Romance до Шании Твейн, а группа Dixie Chicks воссоединилась под именем Chicks.

Издание отмечает рост числа «взрослых детей» (kidults), которые тратят огромные деньги на развлечения, игрушки и коллекционные предметы, что ведёт к расширению рынка ностальгических игрушек. Одной из важнейших причин бума стали технологии, благодаря которым старый контент теперь доступен всегда.

Сериалы для миллениалов, такие как «Друзья» и «Девочки Гилмор», находят новых поклонников благодаря стриминговым сервисам, а стриминговые библиотеки позволяют легко услышать музыку прошлых лет. Алгоритмы соцсетей и вирусный контент позволяют трендам появляться, терять популярность и возрождаться в течение одного десятилетия.

В мире моды и дизайна действует негласная аксиома, согласно которой тренды возвращаются каждые 20 лет. После того как массовая культура окончательно интегрировала элементы стиля Y2K, характерные для конца 1990-х и начала 2000-х, внимание закономерно переключилось на период конца 2000-х и начала 2010-х, пишет Vogue.

Несмотря на стремительное развитие технологий, миллениалы и поколение Z тянутся к более осязаемым занятиям, утверждает Памела Пол, автор книги «100 вещей, которые мы потеряли из-за интернета». По её мнению, «молодые люди испытывают ностальгию по тому прошлому, которого никогда не знали и реальности, которую заместил интернет».

Отсюда и тяга к «настоящим увлечениям», заключила Пол.