Магазины убирают одежду больших размеров из-за бума препаратов для похудения

Магазины по всему миру начали массово сокращать ассортимент одежды больших размеров. С полок массмаркета исчезают вещи размером XL и выше, а бренды все реже приглашают плюс-сайз моделей для рекламных кампаний.

Ретейлеры объясняют такое решение падением спроса. По их заявлению, выпускать одежду для крупных покупателей стало невыгодно, поэтому размерные сетки урезают даже те магазины, которые изначально специализировались на плюс-сайз.

В результате людям, нуждающимся в такой одежде, приходится обращаться в секонд-хенды и на онлайн-платформы перепродаж.

Однако участники рынка отмечают, что спрос на самом деле не падает. Вице-президент по маркетингу зарубежного виртуального секонд-хенда ThredUp Кристен Брофи назвала этот сегмент одним из самых быстрорастущих.

При этом планка «большого» размера в индустрии опускается: в эту категорию теперь записывают даже девушек с обычными параметрами S и M.

Главной причиной тренда считают массовое распространение препаратов для похудения, в частности «Оземпика». Эти лекарства имитируют действие гормона GLP-1, который посылает в мозг сигнал о сытости, подавляя аппетит.

В 2023 году Голливуд активно обсуждал похудевших таким способом знаменитостей, после чего моду подхватили и обычные люди. Этим летом на российских маркетплейсах даже появились БАДы с сильнодействующим веществом сибутрамином, особо популярные среди подростков, передозировка которого грозит тяжелыми нарушениями психики и проблемами с сердцем.