Магазин украшений Viva La Vika на Патриарших закрылся после полутора лет кризиса

Бренд украшений Viva La Vika закрыл флагманский магазин на Патриарших прудах. Точка открылась в 2023 году и запомнилась москвичам ярко-розовыми стенами, обитыми мягким ковролином.

В соцсетях появились кадры опустевших витрин и видео, на котором сотрудники распиливают розовый стенд для украшений. Эта конструкция, напоминавшая тянущуюся жвачку, долгое время оставалась визитной карточкой магазина.

О закрытии проекта владелица бренда Виктория Молдавская объявила еще в августе. По ее словам, последние 15 месяцев компания находилась в кризисе, однако основатели до последнего пытались «сохранить и вырастить» бизнес.

«В какой-то момент пришлось снять розовые очки и трезво посмотреть на цифры, обязательства и ответственность перед командой, поставщиками и каждым из вас», - написала Молдавская. Она отметила, что формат мультибрендовой бижутерии перестал работать: покупателям стали важнее металл и повседневная база, а не сложные экспериментальные дизайны.

Сейчас на сайте бренда идет распродажа остатков под названием «Прощальная вечеринка». Вырученные деньги предпринимательница планирует направить на закрытие счетов и возможный перезапуск в более бюджетном сегменте.

Бренд Viva La Vika существовал с июля 2018 года и предлагал работы более 30 дизайнеров со всего мира, а также украшения собственного производства. Основную ставку делали на бижутерию: средняя цена составляла от 4 до 10 тысяч рублей.

Самым дешевым товаром была бирка для чемодана за 850 рублей, самым дорогим - кольцо с бриллиантом за 155 тысяч.

При этом покупатели неоднократно жаловались на качество изделий. В отзывах на «Яндекс Картах» они писали, что украшения теряли вид и ломались спустя несколько месяцев носки.

Это уже второй проект Молдавской на Патриарших, прекративший работу за последнее время. В конце июля она закрыла бренд одежды Choux, существовавший с 2021 года.

Тогда предпринимательница заявила, что «иногда закрытие - самое правильное решение», и призвала коллег не отрицать потери и издержки.