Иностранный турпоток в Россию упал на 20%: эксперты назвали главные причины

За первые шесть месяцев 2026 года Россию посетили чуть менее трех миллионов иностранных туристов. Это на 20% меньше, чем за тот же период годом ранее, и самый низкий показатель с 2021 года. Падение затронуло почти все ключевые направления, а безвизовый режим с Китаем так и не дал ожидаемого взрывного роста.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин в разговоре с MSK1.RU назвал главной причиной спада экономику. По его словам, укрепление рубля сделало поездки в страну дороже для иностранцев примерно на 10-12% в их национальных валютах. На высококонкурентном рынке любое подорожавшее направление сразу проигрывает более дешевым альтернативам, и это никак не связано с качеством российских отелей или сервиса.

Второй серьезный удар нанесла нестабильность авиасообщения. Хотя вылететь туристы обычно могут вовремя, задержки при прилете и внезапная смена аэропортов посадки создают ощущение ненадежности. К этому добавляются и застарелые проблемы: иностранцы до сих пор не могут свободно пользоваться своими банковскими картами и вынуждены возить наличные, обменять которые поздно вечером в Москве практически невозможно.

Ситуацию усугубили новые правила оформления SIM-карт. Теперь после въезда в Россию мобильная связь у иностранца блокируется на сутки, что лишает его доступа к интернет-сервисам и навигации. Каждое из этих неудобств по отдельности не критично, но вместе они создают мощный антистимул для выбора страны в качестве места для отдыха.

Значительную роль в обвале турпотока сыграла и геополитика. В прошлом году до четверти всего прироста въездного туризма обеспечивали страны Персидского залива, однако весенний конфликт между Ираном, США и Израилем остановил этот поток. Авиасообщение уже в основном восстановлено, но туризм не восстанавливается мгновенно: иностранцы планируют поездки за три-шесть месяцев, и те, кто не смог забронировать тур весной, уже не приедут летом.

Почти 90% всех иностранных гостей концентрируются в Москве и Петербурге, куда налажены прямые рейсы. Остальные регионы получают лишь крохи турпотока, и дело не в отсутствии интереса к Байкалу или Дербенту. По словам Ромашкина, для привлечения одного иностранного туриста страны обычно тратят на маркетинг от 40 до 60 евро. Чтобы Кижи принимали миллион гостей, нужен бюджет примерно в 40 миллионов евро, но таких средств нет ни у самого музея, ни даже у столицы.

При этом визовый вопрос эксперт оценивает как решенный. Иностранцы отмечают, что получить российскую электронную визу через сайт довольно просто и комфортно. Основные проблемы начинаются уже после пересечения границы.

Председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров Андрей Коган привел пример публикации на отраслевом портале Huxiu с заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». В статье описывается реальный опыт китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем и обманутые ожидания по цене.

Коган также напомнил о трагическом случае на Байкале в феврале, когда микроавтобус с китайскими туристами провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед». Из восьми человек выжил только один. В китайских соцсетях эта история спровоцировала широкую дискуссию о безопасности туризма в России. Еще один резонансный инцидент описали красноярские журналисты: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов и угрожали ему пистолетом.