Экономист Екатерина Литау объяснила, почему бизнесу пора забыть об инновациях

Доктор экономических наук и основатель консалтинговой компании BLCONS Group Екатерина Литау предложила пересмотреть отношение бизнеса к инновациям. По её мнению, многолетняя гонка за технологической новизной закончилась провалом, и мир вошёл в стадию постноваторской экономики.

В интервью РБК Литау пояснила, что ввела этот термин из-за интеллектуального тупика при описании текущих процессов. Она отметила, что тема инноваций десятилетиями доминировала в университетах и предпринимательской среде, но в итоге признала своё поражение.

Главная причина - крайне низкая конверсия успешных стартапов.

В качестве примера экономист привела Объединённые Арабские Эмираты. Страна прошла путь развития, минуя инновационную стадию, и практически не имеет собственных зарегистрированных патентов.

Однако это не помешало ей достичь высокого уровня жизни и роста ВВП. Литау подчеркнула, что истинный новаторский талант встречается в природе эпизодически, поэтому делать на него основную ставку бессмысленно.

Постноваторская экономика, по словам эксперта, не означает полного отказа от инноваций. Речь идёт о смещении акцентов.

На перенасыщенном рынке, где человечество научилось дёшево и много производить, удовлетворить базовый спрос уже недостаточно. Компаниям приходится апеллировать к духовным потребностям и предлагать нечто большее, чем просто товар.

Ярким примером такого подхода Литау назвала российские микрофоны «Союз». При их создании дизайнеры обратились к русской идентичности и культуре, использовав отсылки к куполам церквей.

За счёт этого этико-эстетического содержания продукт занял уникальную нишу и пользуется уважением во всём мире, несмотря на огромное количество конкурентов.

Отвечая на вопрос о распределении бюджета, экономист посоветовала предпринимателям не выбирать между технологиями и эстетикой. Она призвала исходить из позиции эстетического содержания во всём, что делает компания, и отказаться от «инновационной истерики».

Инновации будут появляться естественным образом, но гнаться за ними специально больше не нужно.