Экономист Екатерина Литау объяснила, как эстетика продукта помогает привлекать инвестиции

Красота давно перестала быть просто эстетической категорией и превратилась в полноценный экономический фактор. Она влияет на доходы людей и развитие целых отраслей, рассказала в интервью РБК доктор экономических наук, профессор и основательница консалтинговой компании BLCONS Group Екатерина Литау.

По ее словам, ключевую роль в признании красоты частью предпринимательства сыграл Стив Джобс. Именно он возвел эстетику в ранг обязательного элемента коммерческого успеха, сделав ее одной из самых надежных и долгосрочных инвестиций.

Коммерческий триумф продукции Apple, считает Литау, во многом объясняется не только внутренним содержанием устройств, но и их эстетической подачей.

Эстетически выверенные проекты вызывают больше доверия у инвесторов. Вложения в красоту ощущаются на сознательном, бессознательном и иррациональном уровнях, поэтому финансисты охотнее поддерживают такие инициативы в любой сфере.

В эпоху профицита, когда рынок перенасыщен товарами, красота становится мощнейшим конкурентным преимуществом. Людям уже недостаточно просто жилья или одежды - им нужны эстетически оформленные вещи, с которыми они хотят себя ассоциировать.

Литау убеждена, что красивым можно сделать практически любой продукт, за исключением того, что лишен гуманистического начала. Она не верит в эстетику зла и подчеркивает, что красота пронизывает все сферы жизни - от математики до предпринимательства, которое отвечает за материальное оснащение мира.

При этом важно не путать красоту с дизайном. Красивая оболочка сама по себе еще не гарантирует подлинной эстетики продукта.

Эксперт указала на кризис мирового автопрома, где дизайн практически утратил индивидуальность, а машины разных брендов стали похожи друг на друга. В качестве примера иного подхода она привела Илона Маска, который через эстетику электромобилей Tesla решает проблему загрязнения окружающей среды.

По мнению Литау, эстетика служит формой продукта, а этика - его содержанием, и эти две составляющие работают только в связке.

Если продукт не несет общественного блага, потребитель со временем перестает воспринимать его как красивый, чувствуя обман. Поэтому предпринимателям экономически выгодно учитывать чувственный уровень клиентов и создавать продукты, которые будут этичными не только снаружи, но и внутри.