Дроны уничтожили миллионы книг на складах Wildberries и Ozon: потери отрасли оценили в 6 млрд рублей

В ночь на 18 июля 2026 года дроны атаковали два крупных склада Wildberries в подмосковной Электростали и Котовске Тамбовской области. Погибли люди, многие пострадали. Для книжной отрасли России эта дата стала точкой отсчета новой реальности: вооруженный конфликт впервые ударил по ней напрямую.

До этого лета война влияла на книгоиздание и книготорговлю опосредованно - через экономические проблемы, цензуру, самоцензуру и уголовное преследование. Теперь же книги горят в прямом смысле слова. Лето 2026 года выдалось особенно тяжелым как для украинской, так и для российской книжных отраслей, потому что удары по складам стали наноситься регулярно.

По данным СМИ, в июле у украинского издательства BookChef сгорело 800 тысяч книг. В Киеве огонь уничтожил склад издательства «Книголав», где хранилось 250 тысяч экземпляров, пострадали типография и полиграфическое предприятие «Конви». В августе в Харькове сгорел склад одного из крупнейших издателей учебников и детской литературы «Ранок» и сети книжных магазинов «Книголенд» - потеряно почти 8 млн книг. Глава общественного союза «Украинская издательская ассоциация» Артем Биденко в конце августа оценивал прямые убытки отрасли как минимум в 1,19 млрд гривен (около $26,7 млн).

В России последние оценки таковы: книжная отрасль потеряла 6 млрд рублей (примерно $69,12 млн) из-за ударов по складам Wildberries и Ozon. Эту цифру назвал на отраслевой конференции «Книжный рынок России-2026» директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев. По его словам, на складах маркетплейсов сгорели 15 млн книг. Гендиректор издательства «Эксмо» Евгений Капьев не исключил, что количество потерянных экземпляров может вырасти до 20 млн.

Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков в интервью Forbes Talk заявил, что объем потерь пока оценить невозможно, поскольку ситуация «динамично развивается». Представитель RWB (объединенная компания Wildberries и Russ) говорил «Ведомостям», что для оценки последствий на всех пострадавших складах требуется время.

Удар по отрасли колоссальный: продажи на Wildberries занимают около 30% книжного рынка, а теперь к этому добавились еще и склады Ozon. Технический директор Freedom Letters и специалист по книжной отрасли Владимир Харитонов предположил, что общий ущерб составил примерно 5% годового выпуска с учетом доли Wildberries, а со сгоревшими складами Ozon - уже 6-7%. Для сравнения: согласно отчету Российской книжной палаты за 2025 год, совокупный тираж выпущенных книг и брошюр составил 372,7 млн экземпляров.

Издательства неохотно делятся данными о потерях. Однако гендиректор издательского дома «Альпина» Алексей Ильин рассказал РБК, что потери его компании оцениваются в 174 тысячи экземпляров. По подсчетам Харитонова, это почти четверть текущего выпуска «Альпины» за полгода.

Как отрасль будет восстанавливаться, не совсем понятно даже самим ее представителям. В заявлении профильных ассоциаций подчеркивалось, что потребуются «огромные» усилия. Капьев сообщил в начале августа, что «Эксмо» переходит на поставку со своих складов. «Коммерсантъ» писал, что и крупные, и независимые издательства пересматривают формат работы с Wildberries и приостанавливают продажу продукции на маркетплейсе после атак дронов. Но теперь под ударом и склады Ozon. Кто-то спешно вывозит товар в пункты выдачи заказов, кто-то вводит промокоды на скидку, стремясь быстрее распродать остатки. Некоторые издательства призывают покупать книги напрямую на сайтах или идти в книжные магазины.

Владимир Харитонов, впрочем, не ждет существенного перетока покупателей в офлайн. По его мнению, маркетплейсы обеспечивали больший трафик и доставку туда, где магазинов просто нет, поэтому издательства, которые смогут, скорее перейдут на доставку со своих складов.

Покрыть такие убытки своими силами книжникам невозможно. И украинские, и российские представители отрасли уповают на помощь государства. В конце августа правительство РФ утвердило меры поддержки, которые в основном касаются налоговых выплат. О денежных компенсациях убытков речь в постановлении не идет. Григорьев рассказал, что отрасль прорабатывает возможность введения льготного НДС в размере 5% на один год (сейчас продажи печатных книг облагаются НДС в 10%). В «Эксмо» предложили понизить НДС на печатную книжную продукцию.

Гиганты вроде «Эксмо-АСТ» выживут в любом случае - практически монополист рынка, крайне зависимый от государства, не пропадет. А вот независимым книжным структурам придется гораздо тяжелей. Для небольшого издательства потери даже небольших тиражей могут стать смертельными. Поэтому покупка книг независимых производителей в независимых книжных магазинах сейчас приобретает особое значение.

Одним из возможных последствий летних ударов может стать изменение ассортимента в сторону его упрощения. Чтобы возместить ущерб, издательства станут печатать в первую очередь то, что хорошо расходится и что можно быстро и выгодно продать: «легкое» чтиво, ширпотреб и ограниченный набор бестселлеров. Станет меньше высокоинтеллектуальной литературы, сложных текстов и переводных изданий. Возможен также заметный уход литературы в цифровые и аудиоформаты - рынок цифровых книг в России по итогам 2025 года и без того вырос на 18,5%.

«Эксмо» на Московской международной книжной ярмарке представило два сценария развития отрасли во втором полугодии. Пессимистичный прогноз, который считается наиболее вероятным, включает сокращение продаж в сентябре-декабре на 20%. Книг станет меньше, ассортимент - беднее, а стоить они будут еще дороже. Владимир Харитонов прогнозирует дополнительный рост цен еще на 5% к общему повышению на 10-15% в этом году.

Но есть и другое измерение, в котором костры из книг имеют значение, невыразимое в рублях и гривнах. Книга - это часть культурного наследия страны, память народа и его идентичность. Столбы черного дыма над горящими складами - это еще и символ уничтожения культуры. Книги можно допечатать, но погибшие люди их уже никогда не прочтут.