Россияне перестали считать дискаунтеры магазинами для бедных и сделали их главным драйвером розницы

Российский рынок товаров повседневного спроса переживает передел: покупатели массово перетекают в дискаунтеры, которые показали рекордный рост выручки. По данным «СберАналитики», за первое полугодие 2026 оборот жестких дискаунтеров подскочил сразу на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Для сравнения, магазины у дома нарастили продажи на 11,5%, а гипермаркеты практически застыли на месте с ростом менее 1%. При этом в дискаунтерах увеличилось не только число покупок (на 10,2%), но и средний чек (на 6,2%). Это означает, что люди не просто заходят туда за мелочами, а оставляют всё больше денег.

Отчасти такой скачок объясняется агрессивной экспансией сетей. Например, в Новосибирске количество магазинов «Чижик» за год выросло почти на 60% и достигло 119 точек. Сеть перестала прятаться в подвалах и на задворках, всё чаще арендуя помещения на оживленных улицах и в крупных торговых центрах.

Это изменило психологию покупателей. Если раньше поход в дискаунтер воспринимался как вынужденная мера экономии, то теперь это стало обыденностью. «Магазин и магазин. Выбор только небольшой, но большую часть потребностей он закрывает», - рассказала посетительница по имени Ольга. Девушка Вероника и вовсе назвала такой шопинг модным, сославшись на тренд осознанного потребления: «Зачем тратить время и деньги в больших магазинах, если можно прийти и купить в дискаунтере самое нужное».

Покупатели отмечают и психологический комфорт. Виктор объяснил, что в дискаунтере нет агрессивных акций, которые провоцируют на спонтанные траты. «Зашел, набрал, что нужно, в корзину и ушел», - говорит он. Александра добавила, что формат «снимает проблему выбора», предлагая товары в фиксированной фасовке, что удобно для соблюдения диеты.

В компании X5, развивающей «Чижик», подтверждают тренд на рациональность. Выручка сети за первые шесть месяцев 2026 взлетела на 29,8%. Сейчас под брендом «Чижик» работает более 3,5 тысячи магазинов в 45 регионах, и с января по июнь открылись 343 новые точки.

Ретейл-эксперт Илья Сухарев считает, что рост дискаунтеров - это не просто следствие бедности населения, а часть глобального тренда на упрощение потребления. По его мнению, классический супермаркет как «коробка, набитая брендами» в среднесрочной перспективе серьезно сдаст позиции, уступая место форматам, закрывающим базовые потребности без лишнего шума.

Однако у бума есть и обратная сторона. Основа ассортимента дискаунтеров - собственные торговые марки (СТМ), которые могут производиться где угодно. Это ставит под удар локальных производителей, делающих ставку на свои бренды. У них остается шанс лишь в роли подрядчиков, если они смогут обеспечить нужное качество за ту цену, которую диктует сеть.