Китайские сети кофеен и чайных стремительно захватывают американский рынок, делая ставку на молодёжь. Низкие цены, необычные напитки и удобные мобильные приложения привлекают поколение Z, увлечённое трендом «Chinamaxxing» — модой на китайскую культуру.
Bloomberg Businessweek называет эту экспансию новой формой мягкой силы Пекина.
Ещё в мае 2025 года в США не было ни одной точки Luckin Coffee, а уже в июне сеть открыла первое заведение в Нью-Йорке. Сейчас на Манхэттене работают более 20 кофеен бренда.
Cotti Coffee вышла на американский рынок в 2024 году и также насчитывает свыше двух десятков точек.
Параллельно расширяются чайные сети Chagee, Heytea и Mixue. Последняя по числу заведений обогнала McDonald’s и стала крупнейшей ресторанной сетью в мире.
Китайские бренды привлекают покупателей яркими напитками и быстрым заказом через приложение — эту систему многие американские конкуренты пока не освоили в полной мере.
Для жителей Нью-Йорка внезапное нашествие китайских сетей стало сюрпризом, однако эксперты по Китаю ожидали такого поворота. По данным исследовательской фирмы Technomic, за последние пять лет китайские бренды напитков добились огромного роста на внутреннем рынке с населением 1,4 млрд человек, накопили опыт в обслуживании и продвижении, а после насыщения домашнего рынка двинулись за рубеж.
Сети уже представлены в Сингапуре, Таиланде и других странах Азии.
Выход в США совпал с популярностью среди зумеров тренда «Chinamaxxing». Молодые американцы, как пишет Bloomberg, заявляют, что в их жизни настал «очень китайский период».
«Эти сети используют волну мягкой силы, которую они сами не создавали и за которую не платят», — отмечает Шаоюй Юань, доцент кафедры глобальных исследований Нью-Йоркского университета.
Экспансия происходит на фоне острого торгового противостояния Вашингтона и Пекина. После возвращения Дональда Трампа в Белый дом в апреле 2025 года США повысили пошлины на китайские товары до 145%, а Китай ответил тарифами до 125%.
В июне стороны договорились о перемирии и снижении пошлин, а осенью 2026 года продлили его до 10 января 2027 года. Министр финансов США Скотт Бессент пояснил, что это даст дополнительное время для обсуждения экономических вопросов.
При этом стратегические противоречия между странами никуда не делись. В мае 2025 года госсекретарь Марко Рубио назвал Китай главным геополитическим вызовом для Вашингтона и заявил о необходимости научиться управлять конфликтом интересов, чтобы избежать войны и сохранить стабильность.
В середине сентября в США начали действовать 10-процентные импортные пошлины на китайские товары общей стоимостью $200 млрд, а с 1 января 2019 года они должны были вырасти до 25%.
Тем временем 13 ноября в формате видеоконференции прошло первое заседание совместного торгового совета Китая и США. Стороны обсудили взаимное снижение таможенных пошлин на товары объёмом около $30 млрд, торговлю сельхозпродукцией и механизмы урегулирования споров.
Участники подчеркнули готовность продолжать коммуникацию для сокращения списка проблемных вопросов и выстраивания стратегической стабильности на основе взаимного уважения. Решение о создании совета приняли в мае, а детали снижения пошлин, охватывающие около 90% товаров, согласовали в сентябре.
Минторг КНР 28 сентября объявил, что снижение тарифов произойдёт одновременно после выполнения внутренних законодательных процедур.