Дизайнер из Москвы переехала в архангельскую деревню и создала бренд украшений по мотивам Русского Севера

Московский дизайнер Юлия Еремеева еще в 2019 году запустила бренд украшений «Берега», вдохновленный культурой европейского Севера России. Сейчас она вместе с сестрой Ольгой развивает проект из архангельской деревни Заостровье, где восстанавливает дом под мастерскую.

Название бренда отсылает к берегам Северной Двины, на которых стоит деревня. Сама Юлия вкладывает в него и дополнительный смысл - от слова «бережный», а частица «га» с финно-угорского означает течение или движение. «С одной стороны, это про сохранение, с другой - про движение вперед», - объясняет она.

По образованию Юлия - дизайнер одежды, она окончила Текстильный университет в Москве. До запуска собственного дела она работала в студии «Русские начала», которая занимается возрождением народного костюма. Именно глубокое изучение традиционного костюма подтолкнуло ее к созданию украшений.

В основе коллекций - техники ручного шитья и вышивки, характерные для Поморья. Мастерица обращается к этнографическим материалам: жемчужному ожерелью, пёрлышкам, вышивке в технике сажение по бели. «У „Берегов“ понятный посыл: северный минимализм, при этом ручная работа. Это про наполненность, слои смыслов», - говорит Юлия.

Первые изделия она показала в своем Instagram (экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ), где уже рассказывала о деревне, костюмах и поездках. Подготовленная аудитория встретила украшения с интересом, и Юлия решила подойти к делу как предприниматель: создать платформу, определить стоимость и ассортимент, заняться брендингом.

Первый год она работала одна, затем к проекту присоединилась сестра Ольга. «Это родной человек, который тоже абсолютно понимает, про что мы рассказываем», - отмечает Юлия. По ее словам, бренд маленький, но мобильный, а договариваться с одним человеком проще, чем с большой командой.

Сейчас украшения «Берегов» стоят от 5000 до 39 000 рублей. Основные покупательницы - девушки из Москвы и Петербурга, заказы поступают понемногу со всей России. Юлия признается, что особенно радуется клиенткам из Архангельской области, но их пока мало. В самом Архангельске она не видит подходящих мест для продажи.

Предпринимательница не боится закрытия проекта даже в нестабильное время. «Закрываться нечему: я на месте, Оля на месте, перламутр у нас лежит - всё, погнали», - шутит она. Работают сестры из дома, ассортимент представлен на сайте, отправить посылку можно даже из деревни через райцентр. «Да, из Москвы быстрее, но к чему эта гонка за скоростью? Пока у нас не плановая экономика. Бесплановая», - добавляет Юлия.

Она замечает, что интерес к дизайнерам, работающим с традиционными смыслами, растет по всей стране. «Мне кажется, это довольно глобальный тренд в ответ на глобализацию. Нет ничего интереснее, чем изучать себя», - считает Юлия. При этом она подчеркивает, что важно опираться на профессионалов, которые десятилетиями сохраняли традиции, - тогда проекты получаются глубже и качественнее.

По словам основательницы, «Берега» фактически создали нишу украшений, основанных на традиционных предметах. «Сейчас мы увидим уже целый пласт брендов, которые этим занимаются. Приятно, что мы были первые», - говорит Юлия. В перспективе она хотела бы расширить команду и отдать продажи профессионалам, чтобы усилить бренд.