Apple впервые представит складной iPhone: презентация пройдет 9 сентября при новом гендиректоре

Apple объявила дату главной презентации года - 9 сентября. Мероприятие начнется в 20:00 по Москве в Театре Стива Джобса в Купертино, а его слоганом стала фраза «Сюрприз и блеск» (Surprise and shine). По данным отраслевых источников и инсайдеров, компания впервые представит складной iPhone, который может получить название Ultra.

Это будет первый крупный запуск продуктов при новом генеральном директоре Джоне Тернусе. Он возглавит Apple 1 сентября, а Тим Кук перейдет на позицию исполнительного председателя совета директоров. Наблюдатели связывают назначение экс-руководителя аппаратного направления с желанием компании снова сосредоточиться на развитии устройств.

Главной проверкой этих амбиций станет складной смартфон. Apple выходит на рынок, где Samsung, Huawei и другие конкуренты сменили уже несколько поколений гибких аппаратов. Первый коммерческий Galaxy Fold появился еще в 2019 году. По прогнозу Counterpoint Research, в 2026 году Samsung сохранит лидерство с долей около 32%, Huawei займет 24%, а Apple сможет сразу получить 25% сегмента.

Владелец Mobile Research Group Эльдар Муртазин настроен скептично. «Они берут чужой экран, чужие разработки. Софт свой каким-то образом допилят, но в целом такие аппараты известны с 2019 года и хорошо продаются. Apple здесь догоняющая, потому что с момента появления первого коммерческого аппарата прошло 7 лет», - заявил он. Эксперт добавил, что ходит много слухов о проблемах с производством и качеством продукта.

Предполагаемый iPhone Ultra будет состоять из двух половин. В сложенном виде он окажется размером с паспорт, а в раскрытом предоставит экран, сопоставимый с небольшим iPad. Стартовую цену источники оценивают минимум в 2000 долларов, версии с увеличенной памятью будут стоить еще дороже.

IT-журналист Сергей Вильянов считает, что складные смартфоны удобны для потребления и создания информации на большом экране без необходимости носить с собой планшет. Однако прочность конструкции уступает монолитным аппаратам, особенно при падении на твердую поверхность, а ремонт обходится значительно дороже.

Эльдар Муртазин уверен, что на старте практические преимущества отойдут на второй план. «В первую очередь это имиджевая аудитория. Даже не бизнес. Это люди с деньгами, которые хотят показать наличие денег: я покупаю дорогой аппарат и демонстрирую его окружающим», - пояснил он.

При этом интерес к первому складному iPhone может оказаться значительно выше, чем к большинству моделей конкурентов. Apple получает шанс привести в этот сегмент пользователей, которые не хотят покидать привычную экосистему. Вильянов предполагает успешный старт с последующим снижением спроса и прогнозирует продажи на уровне 15-20% от обычных iPhone нового поколения.

Вместе со складным Ultra на презентации ждут iPhone 18 Pro и Pro Max. Согласно утечкам, они получат новый процессор A20 Pro, увеличенное время автономной работы и обновленные камеры. Старшей модели приписывают механическую диафрагму для физического изменения количества света, попадающего на матрицу. При этом значительных изменений корпуса не предвидится: компания OtterBox уже продает в американской сети Best Buy чехлы с маркировкой о совместимости с iPhone 17 Pro и 18 Pro.

Вильянов объясняет такое постепенное обновление коммерческой логикой. «iPhone уже давно не является инструментом инноваций. Это высококачественная машина по выкачиванию денег, потому что Apple удалось создать очень эффективную инфраструктуру», - отметил он.

В этом году Apple впервые может отказаться от одновременного осеннего выпуска всей линейки. На сентябрьской презентации ожидаются только Pro, Pro Max и складной Ultra. Обычный iPhone 18, более доступный 18e и второе поколение iPhone Air компания, по данным СМИ, отложила до весны 2027 года.

Муртазин связывает такое решение с ограничениями в производстве и желанием поднять продажи более дорогих моделей. «Сначала покупателю предложат устройства верхнего ценового сегмента, а более доступные варианты появятся позднее. В результате Apple сможет увеличить средний чек», - пояснил эксперт.

Для российских покупателей последовательность релизов особенно чувствительна. Официальные продажи техники Apple приостановлены с 2022 года, новые устройства поступают по параллельному импорту. Первые партии традиционно продаются со значительной наценкой. В первые дни происходит всплеск цен, затем устанавливается плато с наценкой около 40% к американской стоимости, а через полтора месяца цена обычно снижается до уровня «американская плюс 10-15%».

Дополнительную сложность создает перенос приложений, удаленных из российского App Store. В конце августа пользователи утилиты iMazing столкнулись с ошибками при попытке установить ранее сохраненные программы на новый iPhone, хотя резервное копирование и перенос данных пока остаются доступными.

Помимо смартфонов, на презентации ожидают Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 и два варианта AirPods 5 - с активным шумоподавлением и без него. Apple также готовит устройства для умного дома: новую компактную колонку HomePod, обновленную приставку Apple TV и первый домашний центр управления с экраном. Их могут показать позднее, так как компания традиционно разделяет осенние премьеры на сентябрьскую и октябрьскую.

Премьера складного iPhone станет первой серьезной проверкой для Джона Тернуса. Apple предстоит убедить покупателей заплатить не менее двух тысяч долларов за Ultra и привести новую аудиторию в пока еще небольшой сегмент складных смартфонов.