Рекламист Фирайнер объяснил, почему современная реклама стала скучной

Современная реклама стала скучной из-за сокращения хронометража и засилья KPI. Об этом в эфире РБК рассказал рекламист, имя которого в расшифровке указано как Фирайнер.

По его словам, обилие инструментов не помогло креативу, а лишь усугубило ситуацию. «Чем больше становилось инструментов, тем скучнее это стало. Плюс, я считаю, громадную роль в этом сыграла медийка, которая сократила копию», - пояснил он.

Сейчас основной формат рекламного ролика - это 20 секунд. Эксперт назвал его очень сложным и коротким.

Рассказать в таком тайминге смешную или интересную историю практически невозможно, поскольку кроме нее всегда нужно показывать продаваемый продукт.

Фирайнер отметил, что из индустрии исчезли люди, воспринимающие рекламу как личный инструмент выражения. «Они не отвечают за бренд как таковой. У них есть KPI продаж, KPI каких-то бренд-показателей», - добавил он.

Искусственный интеллект упрощает производство и позволяет создавать сцены, которые раньше требовали дорогих съемок. Однако новые технологии сами по себе не рождают новых идей.

Пока с их помощью в основном пытаются воспроизводить уже знакомый рекламный язык.

Эксперт выразил надежду, что массовое использование сгенерированных персонажей со временем сократится. Это произойдет, если исследования подтвердят, что аудитория хуже эмоционально реагирует на такой контент.

В этом случае индустрия может вновь обратиться к съемкам и ручной работе.

Компромиссы в креативе неизбежны, однако строить карьеру только на них невозможно. Чтобы выделиться среди других брендов и привлечь внимание, креативщикам все равно приходится предлагать решения, которые отличаются от привычных и безопасных.